Llega Avengers: Doomsday, con presupuesto récord y una nueva estrategia de exhibición premium
El 18 de diciembre de 2026 se estrena en la mayor parte del mundo “Avengers: Doomsday”, la primera película en acción real que reúne a los Vengadores, los X-Men y los Cuatro Fantásticos, con Robert Downey Jr. de regreso en el Universo Cinematográfico de Marvel en un papel muy distinto al de Tony Stark: el del villano Victor von Doom. En Argentina se estrena un día antes, el 17 de diciembre, algo habitual en la región.
Más allá del fenómeno popular, es un caso de estudio de negocios por su presupuesto, por la estrategia de exhibición que Disney tuvo que improvisar y por la expectativa que la campaña generó meses antes del estreno.
El elenco es en sí mismo un dato económico. Marvel lo fue revelando en tandas desde marzo de 2025, cuando anunció a 27 actores confirmados en una transmisión en vivo que, según Business Today, duró más de cinco horas y reunió 275 millones de vistas digitales. Entre ellos estaban Robert Downey Jr., Chris Hemsworth como Thor, Anthony Mackie como el nuevo Capitán América, Paul Rudd como Ant-Man y Tom Hiddleston como Loki, junto con los Thunderbolts (Sebastian Stan, Florence Pugh, Wyatt Russell, David Harbour, Hannah John-Kamen y Lewis Pullman), los Cuatro Fantásticos (Pedro Pascal, Vanessa Kirby, Joseph Quinn y Ebon Moss-Bachrach) y los X-Men originales de la saga de Fox (Patrick Stewart, Ian McKellen, James Marsden, Channing Tatum, Kelsey Grammer y Rebecca Romijn). Más tarde se sumaron Chris Evans, de regreso como el Capitán América, y Hayley Atwell como la Agente Carter. Circulan además, sin confirmación oficial, los regresos de Benedict Cumberbatch, Jeremy Renner, Ryan Reynolds y Hugh Jackman, y algunos medios incluyen a Tom Holland.
Esa escala explica buena parte del costo. Disney no publicó el presupuesto, pero las estimaciones de la prensa especializada lo ubican en torno a los 400 millones de dólares de producción, con cifras que van de 300 a 500 millones según la fuente. Eso superaría a “Avengers: Age of Ultron” y “Avengers: Endgame”, cuyos presupuestos fueron de 365 y 356 millones, según el sitio especializado Box Office Mojo.
Se calcula que solo los salarios del elenco insumieron unos 250 millones. A eso se suma un marketing que, según el analista John Campea, estaría apenas por encima de los 300 millones, un récord para Marvel. Con esos números, el total más difundido es de entre 600 y 700 millones de dólares, y estimaciones independientes más altas llegan a unos 900 millones, aunque el mismo análisis aclara que el número de 700 millones que se repite en todas partes no tiene un desglose publicado.
Con un costo total estimado de entre 600 y 700 millones de dólares, “Avengers: Doomsday” necesitará una recaudación extraordinaria para convertirse en un éxito comercial.
El punto de equilibrio también varía según quién haga la cuenta. El mencionado experto Campea sostiene que la película tendría que superar los mil millones de dólares para recuperar lo invertido, mientras que otros cálculos, que aplican la regla habitual de la industria de recaudar entre dos y dos veces y media el presupuesto, hablan de entre 1400 y 2000 millones. Como referencia, “Endgame” recaudó unos 2800 millones de dólares, y es la segunda película más taquillera de la historia.
La decisión de negocio más comentada tiene que ver con la exhibición. “Doomsday” comparte fecha de estreno con “Dune: Part Three”, de Denis Villeneuve, y Warner Bros. se aseguró las salas IMAX durante tres semanas. La película de Villeneuve se rodó con cámaras de ese formato, lo que le da una ventaja natural. Disney respondió con Infinity Vision, anunciada en el CinemaCon de abril. No es una tecnología nueva sino, de acuerdo al medio TheWrap, un programa de certificación y promoción que orienta al público hacia formatos premium aprobados por el estudio. Según Disney, exige pantallas de gran tamaño, proyección láser y audio premium, y por ahora hay 75 salas certificadas en Estados Unidos y 300 en el mundo, frente a las 416 que tiene IMAX solo en territorio estadounidense. Bloomberg reportó que las especificaciones incluyen una pantalla de al menos 50 pies de ancho (unos 15 metros), láser y sonido Dolby 7.1.
La certificación se aplica sobre salas que ya existen. Axios informó que incluye las pantallas XD de Cinemark, las RX de Regal y las PRIME de AMC, con precios similares a los de los formatos premium actuales. La lógica comercial es que estos formatos aportan una parte importante de la recaudación del primer fin de semana y permiten cobrar entradas más caras. La primera prueba fue la reposición “Avengers: Endgame Encore”, estrenada este 25 de septiembre, que recaudó 26 millones de dólares en su fin de semana, con el 52% de las entradas vendidas en formatos premium promovidos bajo Infinity Vision. Para las cadenas, además, cada vez que un estudio promueve activamente un formato premium propio o de una cadena, ese formato gana visibilidad frente a IMAX.
La expectativa se midió primero en preventas. Disney abrió la venta de entradas premium el 20 de julio, cinco meses antes del estreno, y en el primer día generó 16,5 millones de dólares en Estados Unidos. El 9 de septiembre, el director financiero de la compañía, Hugh Johnston, contó que la película ya acumulaba 50 millones en entradas vendidas por anticipado en el mercado estadounidense, y que más del 70% correspondía a funciones de Infinity Vision. Es un indicador de expectativa y no de recaudación, porque la taquilla oficial se cuenta recién cuando la película abre en salas. Algunos medios mencionan además unos 100 millones en preventas globales, una cifra que la compañía no confirmó.
Las proyecciones son altas pero no están garantizadas. Global Box Office estima un estreno doméstico de entre 260 y 300 millones de dólares, con especulaciones de que el primer fin de semana global podría llegar a mil millones. Para superar el récord del año, “Doomsday” tendría que batir a “Spider-Man: Brand New Day”, que abrió con 360 millones domésticos y 932 millones a nivel global. Marvel tuvo varios fracasos desde “Endgame”, y el resultado final, según Looper, dependerá del boca a boca, además de la competencia directa de “Dune: Part Three” el mismo fin de semana.
En Argentina, la ficha de la película ya está cargada en el sitio de Cinemark, con el 17 de diciembre como fecha confirmada, pero todavía sin formatos ni venta de entradas habilitada. Se espera que se exhiba en 2D, 3D y XD, el formato premium propio de Cinemark. Disney no había publicado la lista de salas certificadas cuando se anunció el programa, así que no está confirmado si las salas XD locales llevarán el sello Infinity Vision. En México y el resto de Latinoamérica, los medios locales estimaban que la venta general de entradas arrancaría en las primeras semanas de noviembre, y es esperable que en Argentina el proceso sea similar.
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