Lo viejo funciona. Las telenovelas regresan como el nuevo gran hit de las plataformas de streaming
Las plataformas vuelven a apostar por las historias románticas con guion, mientras las telenovelas recuperan protagonismo entre el público joven y las adaptaciones literarias ganan terreno
Hasta fines de la década del 90, las telenovelas nacionales -no las comedias de ficción- fueron uno de los principales contenidos de la televisión abierta. Con la crisis económica de principios de los 2000 comenzaron a ser substituidas por las de origen turco y brasileño, algunas de las cuales se pueden ver todavía. Y con la llegada de las plataformas de streaming y su infinidad de series de todo tipo de género, había casi desaparecido del radar de los nuevos televidentes.
Sin embargo, las cosas están cambiando, dándole otra vez en este nuevo caso la razón a la famosa frase de la serie El Eternauta de que “lo viejo funciona”.
Es que según una investigación de la consultora Ampere Analysis, las plataformas de streaming están priorizando cada vez más a las ahora denominadas “series románticas con guion” por sobre formatos como los reality de romance (estilo Love Is Blind y Jugando con fuego), y en consecuencia las antes conocidas como telenovelas representarán el 83% de los encargos de estrenos románticos en la primera mitad de 2026.
Esta cifra supone un cambio drástico con respecto a la segunda mitad de 2022, cuando el equilibrio entre los realitys de romance y las series románticas con guion era prácticamente igual. Los datos de Ampere sugieren que este cambio se debe tanto a la popularidad del género entre el público joven como a la creciente importancia de las adaptaciones literarias.
El romance sigue siendo especialmente popular entre los espectadores de 18 a 24 años. En el primer trimestre de 2026, el 49 % de los encuestados de este grupo de edad afirmó disfrutar del género, siete puntos porcentuales por encima del promedio mundial en todas las edades. Según Ampere, esta diferencia solo es comparable a la del terror y el anime.
El género también ha demostrado una resistencia inusual. El interés entre los jóvenes de 18 a 24 años se situó en el 49% en el primer trimestre de 2020 y se mantuvo en el mismo nivel en el primer trimestre de 2026. Durante el mismo período, otros géneros importantes perdieron terreno entre este público: la comedia, la acción y las aventuras cayeron nueve puntos, mientras que el crimen y el suspenso disminuyeron cinco puntos.
Las adaptaciones literarias desempeñan un papel fundamental en este cambio. Al comparar los periodos de 12 meses que abarcan la segunda mitad de 2023 con la primera mitad de 2024, y la segunda mitad de 2025 con la primera mitad de 2026, Ampere descubrió que el volumen de estrenos de adaptaciones literarias aumentó un 73%. Desde la primera mitad de 2025 han representado más del 40% de los encargos de guiones románticos.
Esta tendencia también refleja la creciente influencia de comunidades online como BookTok. Los datos de consumo de la consultora muestran que el 76% de los jóvenes de entre 18 y 24 años usaban las redes sociales a diario en el primer trimestre de 2026, mientras que el 31 % afirmó que las redes influían en sus decisiones de consumo audiovisual, nueve puntos porcentuales más que el promedio de todas las edades.
Prime Video y Netflix, con títulos como Heated Rivalry (2025), Off Campus (2026) y Bridgerton (2020-presente) lideran actualmente esta tendencia. Cada una representó el 50% de los encargos de series románticas nuevas en la primera mitad de 2026, y el 75% de estos títulos fueron producciones estadounidenses.